你就是因为太聪明了，创业才没成功

今天，小师妹继续把最近发在“刘润·进化岛”的部分主题，分享给你。

聪明

01

｜小师妹｜ 聪明的人创业成功几率更高，这一直是我的认知，在发现创业成功案例后，小师妹也会有意无意的说：“哇，这个人真聪明，他怎么就想出这样的点子呢？”

刘润：聪明的人要对抗整个世界

有一次和刘芹聊天。聊到一个项目。他说早期就不太看好，为什么？因为这个创始人太聪明了。

什么意思？太聪明也不对吗？

聪是听力好，明是视力好。太聪明，每天都能看到各种机遇，想到各种激动人心的模式。太聪明的人，非常容易失焦，非常容易患得患失。

而创业呢？是把一件事坚持做到极致。一定程度的“傻”，有助于这种坚持。

其实，可以看到全世界，听到全世界，有时是一种惩罚。太聪明的人，需要对抗全世界。

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无力

02

｜小师妹｜ 有人说，创业可以打破阶层壁垒，让自己快速增加财富，所以创业的人群一茬一茬的涌出，小师妹也经常在生活中发现一些感到不爽的“痛点”，想着若自己创立家公司，一定要解决这个问题。

刘润：创业，要避免有心无力

创业，要避免“有心无力”。

有位同学说：“我发现，居然没有一个把所有建材统一在一起的平台，太乱了”，于是，他就创业了。

可是，他不但没能统一市场，还因为他的加入，用户更加眼花缭乱，市场变得“更乱了”。

突然他明白，原来市场这么“分散”，就是因为想“统一”的人太多。

有位同学说：“我发现，我到现在都找不到一瓶好喝的啤酒，是时候改变了”，于是，他就创业了。

可是，他不但没能做出“最好喝”的啤酒，还被用户列为“最难喝”的之一。

突然他明白，原来啤酒那么“难喝”，就是因为每个人都觉得只有自己的口味最“好喝”。

我们常常觉得自己发现一个问题，为此兴奋不已。我们是应该兴奋。但是，发现问题不是创业的原因，发现解决问题的办法才是。

否则，你会“有心无力”。

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新尝试

03

｜小师妹｜ 小师妹面对目前千奇百怪的零售新尝试，抱着“存在即合理”的态度，却从没有研究为什么会出现这些新尝试。

刘润：科技让以前不合理的流量变得合理

昨天在吴声的“造物学”课堂，给“新物种”们讲解“新零售”。提到很多看似奇怪的尝试，背后的逻辑。

比如，在专车、出租车后座卖零食。为什么现在能卖？为什么过去不能卖？未来是不是真能赚钱？

过去在出租车后面卖零食，乘客真想买，司机可能会停下车，收了钱再开。为什么？万一你下车了，说，哎哟，我没带够钱，那我怎么办？

就算乘客付了钱，回到公司，司机有可能说，哎呀，我没收到钱，那些乘客太坏了，拿了东西不给钱。一部分司机，也可能会有道德风险。

这些，都是从出租车后座获得“流量”的成本。过去，这种流量，用来卖零食，太不经济了。

但是今天，用app约车了，谁什么时候在车上，非常清楚，拿东西不付钱的概率下降了。

另外，二维码支付了，钱直接给到公司，司机的道德风险排除了。

因此，专车后排的流量的成本就降低了，可能会变成对零食来说，一个有效的流量。

所以，为什么你看到那么多千奇百怪的尝试？

因为科技，让那些以前不经济、不合理的流量，有机会变得经济、变得合理了。

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转型

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｜小师妹｜ 这几年最火的一个话题是传统企业的转型问题，很多在已经经营很多年的公司的朋友聚会时，都会痛陈公司业务上的保守，以及要做点创新遇到的掣肘。这到底是企业的问题还是个人的问题呢？

刘润：你只是跳不出你自己

在杭州博商学院，一位学员问了一个问题，说我们这个行业最近挑战很大，应该怎么转型。

我问，如果你今天离职去创业，以你这么多年的经验，你会做什么？

她滔滔不绝说了很多。我说这么做行业效率会提高吗？消费者会获益吗？她一一回答了问题。

然后我说，那你为什么不在今天的公司这么做？其实你已经知道怎么转型了。

Intel曾经是做内存的。随着日本、韩国廉价内存的崛起，美国的内存根本没办法跟他们比。Intel的CEO格鲁夫问了自己一个问题：如果我被董事会干掉了，换了一位新CEO上台，他会怎么来做？

“他会毫不犹豫地放弃内存业务”，格鲁夫想。那我都知道这个结果了，为什么还要等新CEO来干呢？我为什么不现在就干？

于是，Intel开启了CPU的新征程。

如果你跳出今天的自己，你会怎么做自己？你其实已经想得很清楚了。你只是跳不出自己。

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舒适区

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｜小师妹｜ 沉溺于“舒适区”的人，会感到非常惬意舒服，觉察不到任何真正的压力，没有危机感，甚至产生自我麻痹感。所以小师妹觉得处在舒适区的是懒惰、松懈、倦怠的人，自己每天忙的飞起，肯定不是。

刘润：不要忙到以为自己在进步

什么是舒适区？

大部分人的舒适区，不是躺在海边无所事事，而是忙到没有时间思考。

这个舒适区更危险，因为你都意识不到自己在舒适区。

你以为自己在进步。

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2010年，全球最有钱的388人，他们拥有的财富，相当于全球一半贫穷人口拥有的财富总和；2014年，这个数字是85人，2015年，62人。2017年，只有8个人。也就是说，一辆商务车，就能装下全球一半人口的财富。

商业认知的不对称，带来机会的不平等。你必须培养自己敏锐的商业认知，才有可能在机会到来时一把抓住。每个人，都至少有一次机会。为此，我为所有想要提升商业认知、跟上时代变化的朋友们，建立了一个属于我们自己的社群“进化岛”。

现在，进化岛已经有5400多位岛民了，它就像是一个商业朋友圈，在岛上，你可以阅读和分享独到的商业观点，讨论和点评热点的商业现象、有价值的资料、报告、趋势分析等等。

你也可以与岛上大咖们积极互动，互相学习，提出你的问题、困惑，与大家共创解决方案。有时候你的顿悟，可能只是别人的基本功，而你的只言片语，也许能让别人醍醐灌顶。

长按识别下方二维码，登陆《刘润·进化岛》（点击查看详情）。和我一起，把别人的顿悟，变成你的基本功。